Odborník spoločnosti Semalt vysvetľuje, prečo je vyhľadávanie a SEO dôležité



Ak ste vlastníkom firmy, mali by ste vedieť, že cesta spotrebiteľa najčastejšie začína hľadaním. Používatelia používajú možnosť vyhľadávania na vykonávanie úloh, riešenie problémov a ďalšie veci, ktoré považujú za prospešné. Na súkromnej večeri v roku 2009 sa Bill Gates obrátil na svojho hosťa a na tejto adrese spomenul, že budúcnosťou hľadania sú slovesá.

V tejto súvislosti nemal na mysli slová, ktoré ľudia zadajú do vyhľadávacieho poľa, ale hovoril o tom, prečo ľudia vyhľadávajú. To je dôvod, prečo Semalt venovali toľko času a úsilia pochopeniu toho, prečo ľudia vyhľadávajú. Vďaka týmto vedomostiam sme schopní robiť úžasné veci, o ktorých ste dnes počuli.

Prečo hľadáme?

V prvých rokoch internetu a vyhľadávacích strojov museli ľudia hľadať a hľadať zoznam dokumentov, ktoré obsahovali presné slová, ktoré použili pri hľadaní. Takto sa však dnes vyhľadávanie neuskutočňuje. Hľadajúci môžu teraz hľadať a riešiť problémy, plniť rôzne úlohy alebo robiť niečo iné.

Pomocou vyhľadávacích nástrojov hľadáme spôsoby, ako si rezervovať let online, kúpiť niečo alebo získať text našich obľúbených piesní, najmä ak je to niekto ako Eminem. Čokoľvek sa rozhodneme používať na internete, je akcia, ktorú Gates nazval slovesá.

Kedykoľvek zadáme vyhľadávací dopyt, vydáme sa na cestu. Obchodníci túto cestu nazývajú cestou spotrebiteľov. Toto je fantazijný spôsob popisu cesty používateľa od okamihu, keď začne úlohu, až do jej dokončenia. Väčšina používateľov začína svoju spotrebiteľskú cestu vyhľadávaním.

V poslednom desaťročí hrala pri vyhľadávaní spotrebiteľa väčšia úloha. Možno ste už počuli o lieviku pre spotrebiteľa; znamená to isté ako cesta spotrebiteľa. Je to popis toho, ako sa spotrebiteľ pohybuje od bodu vedomia k úvahe a potom ku konečnému nákupu. Tento model cesty spotrebiteľa zastaral, aj keď pre ilustráciu stále odkazujeme na model lievika.

Vývoj vyhľadávania a to, ako zmenil cestu spotrebiteľa

Modernú cestu spotrebiteľa už nemožno označiť ako lievik. Namiesto toho by presnejším popisom bola šialená slamka s niekoľkými zákrutami. Každé odbočenie, ohnutie alebo otočenie na slame predstavuje rôzne kanály, médiá a zariadenia, s ktorými dnes používatelia interagujú.

Aby bolo možné nájsť zhodu s týmto neustále sa vyvíjajúcim ekosystémom, muselo sa vyhľadávanie vyvíjať od jednoduchých slov na stránke, aby bolo možné presne pochopiť zámer používateľa v každom bode jeho cesty. Vyhľadávače išli nad rámec porozumenia iba kľúčovým slovám. Musí byť schopný poskytnúť správny obsah správnym používateľom takmer okamžite, aby používatelia mohli vykonávať svoje úlohy bez akýchkoľvek oneskorení.

Pre používateľov je to všetko o slovesách. Ako obchodníci je naším jediným účelom pomáhať používateľom na ich ceste, keď sa budeme snažiť ovplyvňovať ich rozhodnutia. U slameného modelu je zrejmé, že dnešná cesta spotrebiteľa sa už nekoná na jednom zariadení.

Používatelia dnes môžu začať vyhľadávať na svojich mobilných zariadeniach, pokračovať vo výskume na tabletoch alebo počítačoch a zadávať objednávky cez inteligentný reproduktor Bluetooth pre domácich asistentov. Vyhľadávanie sa už neobmedzuje iba na počítače alebo telefóny. Používatelia internetu majú prístup na platformy vyhľadávacích strojov z rôznych zariadení. Inteligentné hodinky, inteligentné okuliare, chladničky, asistenti reproduktorov Bluetooth sú odteraz zabudované do prístupu na internet, vďaka čomu je vyhľadávanie pohodlnejšie a prístupnejšie používateľom.

Ako marketingoví špecialisti na vyhľadávanie je našou úlohou sledovať tento vývoj a monitorovať, ako tieto zariadenia navzájom súvisia a ako hrajú úlohu pri hľadaní používateľa.

V dnešnom SEO sa viac zameriavame na:

Tri hlavné stany marketingu obsahu

Vyhľadávanie sa dotýka troch základných oblastí, a to:
  1. Prilákať
  2. Zapojte sa
  3. Konvertovať
Prvá časť „prilákať“ je zameraná na vyhľadávanie. Mať úžasné produkty nezaručuje, že by ste boli úspešní na internete. Musíte byť schopní prilákať zákazníkov prostredníctvom viacerých kanálov a predajných miest. Preto robíme z každej stránky na vašom webe stránku SEO. Ak plánujeme prilákanie potenciálnych zákazníkov, zapojenie týchto návštevníkov a ich konverziu na zákazníkov, musí každá stránka, ktorá prispieva k tomuto procesu, obsahovať komponent SEO.

Vďaka vyhľadávaniu vás môže nájsť ktokoľvek a každý, čo znamená, že optimalizáciou svojej webovej stránky získate reklamu zadarmo.

Čo robí SEO tak dôležitým

Sme si istí, že od prvého kontaktu s profesionálom o vytváraní webových stránok ste počuli slovo SEO. V tomto článku sme vysvetlili používateľa, jeho cestu, hľadanie a slovesá. Viete, že používatelia sú dôležití a ich cesta mnohokrát začína hľadaním. Čo však robí SEO dôležitým?

Je SEO iba niečo, s čím by sa mali vývojári zaoberať. Existuje na to nejaký doplnok? Vyhľadávače by mali byť schopné zistiť môj web. Toto sú všetko názory niektorých klientov, s ktorými sme spolupracovali.

Tento článok sme začali citátom spoločnosti Gates, ale to, čo sme nespomenuli, je, že Google je jedným z mála webov, ktoré si túto radu vzali k srdcu. Google sa pokúsil upraviť svoj algoritmus vyhľadávacieho nástroja a presunúť ho od slov k činom, aby používateľom pomohol dosiahnuť to, na čo sa zameriavajú. Vo výsledku sme boli svedkami aktualizácií ako Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon a mnohých ďalších. Všetky tieto aktualizácie nám nielen ukazujú, že spoločnosť Google je odhodlaná porozumieť zámerom používateľov, ale tiež ukazuje, že pochopenie zámerov používateľov nie je jednoduchá úloha.

Keď sa na to pozrieme spätne, všetci odborníci v oblasti SEO budú súhlasiť s tým, že SEO prešla dlhú cestu, najmä keď išlo o niečo, na čom ste pracovali už počas dní metadát. Nie je pochýb o tom, že existuje veľa osvedčených postupov, ktoré si vývojový tím preštuduje, ale nemali by ste to očakávať pri každej otázke.

Jedným zo spôsobov, ako sa na to pozrieť, je to, že webové stránky sa viac podobajú na aplikácie ako na webové stránky. Aplikácie prichádzajú s mnohými efektnými funkciami, ktoré sa niekedy s vyhľadávačmi nehrajú dobre.

SEO je dôležité nielen preto, lebo núti vaše webové stránky, aby boli čo najlepšie, ale v zásade aj preto, lebo zlepšuje dojem používateľa. Myslite na to takto; práve ste dokončili stavanie bytu. Každý, kto chce v tejto budove bývať, bude očakávať špičkovú povrchovú úpravu, kvalitné materiály a malo by to byť niečo, čo môže ukázať svojmu priateľovi. Jednoduchý pohľad na budovu a prechádzanie jej miestnosťami sa potenciálny kupujúci buď usmeje, alebo stratí záujem o budovu.

No, SEO je presne také. Áno, pomocou SEO vás dostaneme na prvú stránku SERP, ale všetko je prostriedkom k dosiahnutiu cieľa. Naším hlavným cieľom je presvedčiť používateľov, aby konvertovali z návštevníkov na zákazníkov. SEO je dôležité, pretože bez neho prídete o svoje investície. Ako vlastníci firiem vieme, že to nie je vec, ktorú by ste chceli zažiť.

Čo je dnes dobré SEO?

SEO sa vyvinulo tak, aby sa nezameriavalo iba na obsah, ale pomáha aj používateľom:
Dobrý SEO profesionál musí porozumieť hľadajúcim aj konkurenčnému prostrediu okolo nich. Samotné pochopenie úlohy používateľa nestačí; ako marketingoví pracovníci vo vyhľadávačoch je dôležité, aby sme tiež pochopili, aké ďalšie možnosti sú na trhu k dispozícii, aby sme zistili medzery, ktoré môžeme vyplniť, aby sme používateľom vyhľadávacích nástrojov poskytli lepšie riešenia.

Za tie roky sme prešli dlhou cestou. Ako SEO profesionáli teraz nosíme viac klobúkov, keď spájame vývoj, informácie, architektúru, skúsenosti používateľov, stratégiu obsahu a ďalšie. Rozumieme tejto hre a robíme všetko pre to, aby sme vytvorili niečo, čo funguje pre vyhľadávače a používateľov.

Existuje veľa dôvodov, prečo môže web stratiť prenos alebo úplne zmiznúť zo servera SERP, čo firmu zanechá v ohrození. Jednoduchou pravdou je, že väčšina zmien, ktoré na svojom webe urobíte, či už malé alebo veľké, ovplyvnia SEO. Ak plánujete dosiahnuť vynikajúce výsledky, je najlepšie, aby ste SEO spustili vopred a vytvorili ho počas celého projektu.

Záver

Vyhľadávanie je dôležité, pretože dôležití sú používatelia. Pretože sa technológia neustále vyvíja, musíme neustále dávať pozor na to, aby sme určili spôsoby, ako sa vyhľadávanie objavuje na nových pripravovaných zariadeniach, a vyvíjajúce sa spôsoby vyhľadávania, pretože jedna vec je istá, a to je, že ľudia budú pokračovať v hľadaní. Prečo ľudia vyhľadávajú, budú vždy existovať.


mass gmail